Un lugar para VIVIR
En un rincón soleado (y ventoso) de Gran Canaria, hay un lugar donde la comunidad no es solo una palabra, es una forma de vida. Agüimes es un testimonio de lo que ocurre cuando un municipio se atreve a soñar más allá de lo común. Durante más de 40 años, esta vibrante comunidad ha ido avanzando, transformándose de un humilde municipio a un modelo de gobernanza progresiva y conexión humana.
Premio de bronce en la categoría de logotipo de marca.
Premios de Diseño de Canarias 2023.
el reto
El desafío principal era hacer evolucionar la marca institucional de Agüimes para que coincidiera con su visión progresista como marca de ciudad y, al mismo tiempo, honrar su rico patrimonio. La municipalidad necesitaba:
- Ubique su legado de 40 años de servicio comunitario con su aspiración de innovación futura.
- Cree un sistema de identidad cohesivo que pueda unir a diversos barrios y, al mismo tiempo, celebrar su singularidad.
- Desarrolle una voz de marca que pueda hablar auténticamente a varias generaciones.
- Transforme la comunicación municipal de institucional a inspiradora.
- Abordar las necesidades cambiantes de una sociedad diversa e intercultural.
- Mantenga el delicado equilibrio entre tradición e innovación.
- Cree herramientas para la participación democrática y la participación ciudadana.
SOLUCIÓN
Diseñamos una estrategia de marca que transforma la calidez inherente y el espíritu comunitario de Agüimes en una plataforma poderosa para el crecimiento futuro. La solución se centra en:
Esencia y diseño de la marca:
- Posicionar a Agüimes como una marca que habla de pertenencia y de la posibilidad de vivir una vida verdadera.
- Establecer valores fundamentales: memoria, humanidad, ideas, cocreación, actitud positiva y pensamiento global.
- Crear una identidad verbal que enfatice la naturaleza activa y vibrante de la comunidad.
- Diseñe una identidad visual dinámica que se comunique de manera efectiva y mire hacia el futuro.
Pilares estratégicos:
- Calidad de vida: centrarse en el desarrollo sostenible y el bienestar de los ciudadanos.
- Inclusivo y de apoyo: crear un entorno acogedor para poblaciones diversas.
- Visionario: mirar hacia el futuro respetando el patrimonio.
- Sostenible y en evolución: adaptación a las nuevas realidades sociales, económicas y ambientales.
- Eficiente y honesto: mantener la transparencia y la eficacia en la gobernanza.
- Abierto y participativo: fomentar la participación ciudadana en la toma de decisiones.
IDENTIDAD VISUAL
La identidad visual se basa en un poderoso símbolo de singularidad: la diéresis en «u». Este elemento distintivo se convierte a la vez en escudo y sonrisa, y representa protección y alegría. El sistema de identidad incluye:
Elementos visuales:
- Una paleta de colores fresca y dinámica con 15 colores cuidadosamente seleccionados que reflejan el espíritu vibrante del municipio.
- Tipografía moderna que combina Bould (por su carácter humanista y tecnológico) con Roboto Slab e IBM Plex Sans para las comunicaciones.
- Un sistema flexible que permite a cada vecindario mantener su carácter individual y, al mismo tiempo, pertenecer claramente a un todo mayor.
- Iconografía limpia e intuitiva que hace que la comunicación municipal sea más accesible y atractiva.
Pautas de comunicación:
- Tono de voz adaptado a diferentes públicos (ciudadanos adultos, jóvenes, ancianos).
- Reglas de estilo claras para una comunicación uniforme en todos los canales.
- Un diccionario distintivo de términos aprobados que refuerzan los valores de la marca.
- Integración de elementos tradicionales y modernos en las comunicaciones visuales.
Aplicaciones especiales:
- Combinaciones de colores únicas para cada departamento municipal.
- Identidades vecinales personalizadas dentro del sistema maestro de marcas.
- Uso sistemático de la fotografía que enfatiza la conexión humana y la belleza local.
- Patrones geométricos derivados del símbolo «ü» para aplicaciones creativas.
Consulta el libro de marcas aquí.
«Mi sonrisa es mi escudo. También es lo que me hace especial. Y todo lo que soy, tengo, imagino o creo, nace de ello»
