Únete a la alegría
HOLIDAY WORLD es el mundo en el que la alegría se hace tangible a través de las experiencias. Este exclusivo centro de ocio de 11.000 metros cuadrados lleva más de dos décadas creando recuerdos en Gran Canaria. En 2018, tras una renovación completa del edificio, el centro volvió a abrir sus puertas en 2019 con la oferta de diversión más completa: desde las emocionantes alturas del Wooland Fun Park hasta las delicias gastronómicas de Nomad Market, desde la emoción musical de Bamm Karaoke hasta los desafíos estratégicos de Anthology Escape Room, cada espacio contribuye a un ecosistema de ocio completo que se ha convertido en parte de la identidad de la isla.
el reto
El proyecto presentó múltiples desafíos complejos:
Arquitectura de marca
Integrar diversas submarcas conservando su carácter individual.
Equilibrio demográfico
Crear una marca que atraiga tanto a turistas como a lugareños de todos los grupos de edad.
Continuidad de la experiencia
Garantizar una experiencia de marca uniforme en varios puntos de contacto.
Herencia frente a innovación
Equilibrar la importancia histórica del centro con el atractivo contemporáneo.
Posicionamiento en el mercado
Establecer una identidad distinta en un mercado saturado de turismo.
Conexión emocional
Construir relaciones duraderas con los visitantes más allá del mero entretenimiento.
SOLUCIÓN
Creamos una arquitectura de marca maestra en la que «Join the Joy» se convirtió en algo más que un eslogan: se convirtió en el espíritu que conecta todas las experiencias. Cada lugar mantiene su personalidad única a la vez que pertenece claramente a la familia Holiday World. La identidad de la marca se mueve entre lo lúdico y lo sofisticado en diferentes puntos de contacto, lo que garantiza que cada interacción contribuya a la experiencia general. La coordinación con el equipo de arquitectura fue crucial para integrar la marca en el espacio, de modo que fluyera de forma natural hacia el espacio. La solución estratégica se centró en dos pilares clave:
Arquitectura de marca
- Desarrollo de un sistema de marca maestra flexible.
- Creación de identidades de submarca distintas pero conectadas.
- Implementación de la plataforma «Join the Joy» como concepto general.
Diseño de experiencias
- Integración de los desencadenantes de la nostalgia con los conceptos de entretenimiento modernos.
- Desarrollo de un mapeo del recorrido de los clientes entre sedes.
- Creación de elementos narrativos cohesivos en todos los puntos de contacto.
IDENTIDAD VISUAL
En el centro de la identidad visual de Holiday World se encuentra el monograma HW, un símbolo que une el encanto clásico del entretenimiento con el diseño contemporáneo. Esta dualidad define todo el lenguaje visual, inspirado en los folletos de cocina de los años 50 y en su estética: los pasteles nostálgicos combinan con acentos modernos, mientras que las letras divertidas se complementan con líneas limpias. Los lunares y las rayas diagonales añaden ritmo a nuestra biblioteca de patrones, creando un entorno visual sofisticado y atractivo a la vez.
Desde la señalización física hasta los espacios digitales, nuestro sistema de identidad mantiene su impacto y propósito. Cada elemento visual se ha diseñado para contar nuestra historia de entretenimiento atemporal reinventada para los amantes de la diversión de hoy en día.
«No solo ofrecemos entretenimiento, somos arquitectos de recuerdos, creamos espacios donde la felicidad encuentra su hogar y cada visita escribe una nueva historia».
